Изображение 1 из 2
Если говорить о цене, то iPhone, как правило, выше, чем у других брендов и моделей, таких как Samsung Galaxy S20 Ultra 5G, выпущенный 6 марта 2020 года, и Google Pixel 4 XL 24 октября 2019 года. iPhone зависит от модели, архитектуры, функций и аккумулятора. Стандартной цены на производство iPhone не существует, тем более что Apple приходится оговаривать затраты с поставщиками и производителями компонентов для телефонов.
В один год Apple может пожертвовать дорогими / высококачественными компонентами, а в другой год они могут потратить больше на повышение надежности и производительности. Например, в предыдущем iPhone был OLED-дисплей. Дисплей iPhone 11 был уменьшен до светодиодного экрана, чтобы компенсировать более низкие продажи предыдущих моделей iPhone.
Для процессоров, резисторов, транзисторов, плат и корпуса цифры могут быть везде. Кроме того, iPhone (одного модельного ряда) имеют различия в стиле, а иногда и в функциональности.
Батарея iPhone 11 Pro работает в 5 раз больше, чем у iPhone X, а стандартный iPhone 11 вмещает до 4 раз больше. Очевидно, они потратили больше денег на продление срока службы батареи. Цифры также показывают, что iPhone 11 Pro имеет лучшую батарею, чем iPhone 11, что восходит к предыдущему заявлению о разной стоимости для различных версий «модельных рядов».
Сколько стоит производство iPhone 11?
Когда айфон 5с Стоимость деталей и сборки составила 198,70 доллара, и кажется, что Apple немного продвинула лодку своими прошлыми обновлениями. По данным Time, Apple Айфон 6 стоил около $ 200,10.. В iPhone 6s вошел в 211,50 долларов, по оценкам IHS Technology. В iPhone 6s Plus был произведен за 236 долларов.
Все мы знаем, что производители технологий занимаются бизнесом, которым они занимаются, чтобы получать прибыль, поэтому неудивительно, что на розничную цену смартфонов существует некоторая надбавка. Сравните розничную стоимость Apple iPhone 11 Pro Max и Samsung Galaxy S20 Ultra 5G. Покупка телефона Apple (с объемом памяти 256 ГБ), без SIM-карты и без каких-либо скидок по контракту или скидок на замену, имеет розничную цену в 1249 долларов.
Samsung Galaxy S20 Ultra 5G (128 ГБ) стоит 1399,99 долларов без скидки поставщика услуг или обмена. Затраты на производство составляют менее половины, но обеим компаниям необходимо компенсировать расходы на маркетинг, рекламу, исследования, страхование, оплату труда и многое другое.
Стоимость Apple iPhone 11 Pro Max составляет 490,50 долларов, исходя из результатов разборки iPhone 11 и производственных исследований TechInsights в сотрудничестве с NBC News.
Более дешевый светодиодный экран по сравнению с прошлогодним OLED стоит 66,50 долларов, а установка с тремя камерами стоит 73,50 доллара. Удивительно, но батарея стоит всего 10,50 долларов, но это быстро накапливается в расчете на каждый телефон. Общая стоимость памяти, модема и процессора составляет 159 долларов, а всех остальных компонентов плюс сборка - 181 доллар.
Закон Мура
Благодаря закону Мура стоимость компонентов со временем падает, но это не означает, что розничные цены будут падать.
Снижается стоимость, особенно в отношении дорогостоящих товаров, таких как дисплеи и память.
Флэш-память NAND объемом 16 ГБ, которая в 2012 году стоила 15 долларов, стоит лишь небольшую часть этой суммы сейчас, а то и четыре года назад! Эти типы эрозии предсказуемы. Стоимость памяти и дисплея со временем снизится.
«Эти типы производства следуют закону Мура: оборудование становится лучше, процесс улучшается, производительность увеличивается, а затраты снижаются, - сказал аналитик iSuppli Уэйн Лам в 2014 году. BoM, доля затрат остается прежней ».
«OEM-производители мобильных телефонов обычно строят на невысказанном бюджете BoM. Если они продают телефон за 600 долларов, они знают, что потратят много ресурсов и затрат на дисплей, память и процессоры », - заявил Уэйн Лам. «Этот объем затрат обычно остается стабильным, поскольку [OEM-производители] могут со временем добиться снижения затрат».
Экран, который в прошлом году стоил 40 долларов, будет стоить около 40 долларов в следующем году, потому что они улучшили качество или размер. Как правило, так и меняется стоимость BoM ».
Несмотря на закон Мура, технические расходы не обязательно падают с каждой новой версией, поскольку производители добавляют детали более высокого качества или новые функции. По данным IHS iSuppli, стоимость покупки iPhone неуклонно росла: iPhone 3GS стоил 179 долларов, iPhone 4S - 188 долларов, а iPhone 5s - 199 долларов. Теперь у вас есть iPhone 11 Pro Max, стоимость которого составляет 490,50 долларов. Это большой скачок расходов, но технологии постоянно расширяются и развиваются.
Однако стоимость некоторых элементов может быть компенсирована предыдущим устройством, что поможет снизить затраты.
Например, производители мобильных телефонов могут применить разработку одного продукта к процессу производства аналогичной, более поздней модели.
Единовременные затраты на разработку (NRE) - важная причина того, что планшеты можно сделать дешевле, чем смартфоны. «Компоненты очень похожи», - отмечает Эренсен. «Компании используют конструкции смартфонов и используют их для создания планшетов ― и даже портативных медиаплееров, таких как Apple iPod touch ―, используя те же строительные блоки».
Посмотрите на это визуальное сравнение затрат 2012 года на Nexus, Kindle Fire и iPad Air.
Аналитик IDC Кристель Лабеск заявила: «Продавцы используют разные стратегии при позиционировании своей продукции. Понятно, что когда Google продвигает Nexus, он зарабатывает деньги не на продаже устройства, а на продаже контента позже. За этим стоит экономическая модель, а это означает, что разные игроки зарабатывают деньги по-разному ».
По словам Эренсена из Gartner, бизнес-модель - это большая часть головоломки ценообразования.
«У Apple очень высокая маржа на iPhone, и именно здесь она приносит большую часть своей прибыли ей нужны эти цены, чтобы оставаться на высоком уровне», - отмечает он. «Apple может оправдать это спросом, торговой маркой и качеством продукта. Посмотрите на Google и прошлые устройства Nexus: они пытались продемонстрировать Android как платформу и попасть в как можно большее количество рук, потому что компания не зарабатывает и до сих пор зарабатывает деньги на оборудовании, а на рекламе, поиске и услуги, которые он предоставляет.
«Еще один хороший пример - Amazon: он почти готов продавать эти устройства по себестоимости, потому что знает, что, как только они попадут в руки потребителей, они собираются использовать их для покупки контента ― и даже физических товаров на Amazon».
Например, Amazon Kindle Fire HD продавался по розничной цене 199 долларов, но BoM составил 174 доллара, что оставило компанию с небольшой маржой, особенно после расходов на маркетинг и дизайн.
На самом деле затраты на подключение связаны не только с оборудованием. «Вы должны работать с органами по стандартизации в разных странах, чтобы убедиться, что устройство сертифицировано, работать с поставщиками услуг и пройти все испытания», - заявил Эренсон. «Когда вы добавляете этот элемент сотовой связи, в дополнение к затратам на оборудование может возникнуть множество дополнительных шагов».
Как видите, существует множество факторов, определяющих розничную цену iPhone и то, сколько стоит сделать iPhone. Для большинства людей удивительно видеть разницу между производственными затратами и окончательной розничной ценой, но она сводится к гораздо большему, чем просто затраты на компоненты.
